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广告语征集及其揭晓

     某楼盘登报征集广告语，其具体要求有：1、符合该楼盘“绿色、科技、人文”的开发理念和项目定位，突出科技感和绿色特征；2、语言简练，内涵深厚，琅琅上口，易于记忆传播；3、字数在12字以内。

    经专家评审，其揭晓的一等奖获得者的广告语为“至尊××××（楼盘名称），品味人居××（楼盘所在城市名称）”。这应该是评审专家公认的最佳广告语，也是最能符合征集要求的广告语了，只是怎么也看不出“绿色、科技、人文”的开发理念和项目定位来；而二等奖获得者的广告语之一是“太阳住在我家里”，从广告语看不出绿色与人文来，倒是充满“科技”色彩，没有乾坤大挪移的超科技神力，能将太阳请进家里来？能兼顾绿色、科技的要求拟出广告语的有获得三等奖的“绿色源自阳光，科技造就美第”，12个字，用拆词法在上下句中嵌入楼盘名称，从万物生长靠太阳的自然法则看，绿色源自阳光自有其科学性，而科技造就美第则显得大而无当，要么是贬损了科技，要么是抬高了美第，总之，都与人文无关。

    现今的广告语征集，往往要求明确具体，且有包容万象之势。

    而广告语的揭晓，则往往使人感觉不过如此，距离征集时的要求实在不是一步之遥。

    整个活动不免虎头蛇尾之嫌。

    或者其策划者的动机就是一次对于该楼盘的广告。至于广告语征集倒是其次的了，能印证我这一猜测的是，该广告语一等奖获得者奖人民币2000元（税后），同时获奖者购买该楼盘住宅可享受50元/㎡的优惠。2000元的奖金大约相当于该楼盘0.5㎡左右面积的金额，而后面的N50元则是或然的诱惑，广告策划者花这么小的代价完成一次具有一定影响的广告发布，应该认为是一个成功的案例，只是为难了征集活动的参与者。